Que tal uma coca-cola?

Por Camila Bichuetti

A Coca-Cola é uma das marcas mais conhecidas no mundo. Ela é consumida por milhões de pessoas todos os dias. Mas qual será o seu segredo? Como foi que tudo começou? Podemos considerar a receita desse refrigerante como uma fórmula sagrada. Entretanto, com o documentário “Mundo Cola” percebemos que a razão de tanto sucesso não tem relação com gosto e sim com a imagem.

Dirigido por Irene Angelico, o documentário traça o trajeto da Coca Cola desde os tempos em que ela era apenas um xarope medicinal até chegar ao patamar de uma das marcas mais poderosas.

A idéia de que: “Não basta tomar um refrigerante, tem que ser Coca-Cola”, exemplifica claramente o poder exercido por ideal de imagem a se consumir. Assim como também não basta ser hambúrguer, tem que ser McDonald’s.

As conquistas mercadológicas da Coca estão diretamente relacionadas aos ótimos publicitários, que cientes de que a devoção à uma marca não dura para sempre, tratavam de inovar e lançar novas campanhas atrativas. Um exemplo disso foi à garrafa saia funil, estilizada de acordo com a moda da época.

Para ter uma noção da dimensão do poder exercido por uma marca como a Coca-Cola na produção de símbolos foi a criação da versão moderna do papai Noel. São Nicolau, antes alto, magro, com ar severo, e vestido verde ou amarelo, passou a ser o gordo e bom velhinho alegre, com as cores vermelho e branco da Coca Cola.

Claro que surgiram outros refrigerantes parecidos com a Coca-Cola. Um deles é a Pepsi-Cola, que acabou tomando uma fatia do mercado. No documentário evidencia-se essa disputa entre Pepsi e Coca na luta por mais consumidores através de grandes investimentos em publicidade.

Em lutas como essas, escolha pela qual você opta assume um papel diferencial. Ou seja, as marcas – no caso o refrigerante – que você consome, dizem quem você é, e a que grupos você pertence. A partir desse documentário fica ainda mais claro que o que uma marca vende, na verdade, é a sua imagem.

Você pode assistir o documentário pelo Youtube - o vídeo está dividido em 9 partes. Coloquei o link para assistir a parte 1 e de lá você pode acessar as outras partes. Divirta-se.

Mundo Cola - Parte 1